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技术贴︱广告作弊与反作弊

2018-07-20

99click商助科技

广告作弊行为已成为数字广告中的一个常态。作弊者和广告技术公司陷入一场霸权争夺战,移动广告行业对打赢这场没有硝烟战争的呼声日益强烈。

移动广告市场的快速发展,给众多广告主、媒体带来了可观的流量,但同时广告作弊和反作弊这个话题也随着移动市场的发展不断升温,面对广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯,也让我们不得不承认一个事实:广告作弊行为已成为数字广告中的一个常态。作弊者和广告技术公司陷入一场霸权争夺战,移动广告行业对打赢这场没有硝烟战争的呼声日益强烈。

在广告投放过程中,我们经常会遇到广告刷量这些作弊手段,那如何甄别、防范这些手段呢?再此99click商助科技为大家简单聊聊广告作弊这件事儿,希望对大家有所帮助。

QQ截图20180719144126.jpg

常见的作弊工具

广告作弊工具才是最主要的,我们来说一说都有哪些“作案工具”。

1、挂站软件

使用浏览器内核,全国多人安装互刷每天每个人制造上千次虚假PV,可以伪造大流量。 例如流量宝、流量精灵、e流量、流量通、天和流量等等。

2、恶意插件

安装在浏览器中,在用户浏览网页时,暗弹广告(用户看到不,但被访问网址记录一次访问)

3、人工干预

通过人工手段对广告反复点击、app激活、安装等操作行为。

常见作弊手段:

广告作弊常见的就是刷量,以刷量为例,常见的作弊手段有以下两种:

1、机器行为,具体有IP重复刷量 ;换不同IP重复刷量; 机器智能作弊,流量劫持等

2、人工行为,具体有真人水军作弊 ;程序作弊等 。

如何鉴别广告作弊

1、初级作弊辨别:发现数据异常点。例如:

异常峰值

出现峰值时转化数据并没有增长

出现峰值时到站跳出率增长

投放的媒体属性和点击的地域属性不符

2、中级作弊辨别:真人点击和机器模拟点击。例如:

点击请求的Headers异常

点击行为分析:机器点击具有一定的连续性,可以通过判断同IP同设备的连续点击、同IP段的大量点击、同IP连续点击间隔时间等进行判断。

3、高级作弊辨别。例如:

行为频率、次数异常;

注册者的URL访问轨迹:机器只访问注册URL频繁注册;

注册者是否查看了页面上的静态资源:机器注册在访问时只关心网页上的文字;

不同账号同密码注册;

注册者从到站到注册间的时间间隔:真人在注册前会有较长时间的浏览过程,而机器行为则直奔主题。

案例:广告作弊后的常见现象

既然可以作弊,那作弊后肯定有异常表现吧,如何辨别是否有作弊呢?我们以常见的二跳率为例,如图所示:

QQ截图20180719142834.jpg

从上图可以看出,流量多的二跳率却很低;用户数接近流量的一半二跳却为0,看数据就知道这绝对有问题,所以这时候就需要考虑是不是有作弊行为、刷量了。当然除了二跳率这些指标外,异常表现还包括广告来源异常;曝光、点击频次异常; 曝光、点击IP/地域集中; 用户平均曝光量、点击量过大;曝光、点击的UA分布异常;数据时段分布异常;到达率、转化率异常等等。

思考:面对广告流量作弊,我们能还做些什么呢?

对于企业而言,可以从内外两个维度进行优化:对内首先优化媒体团队运营,各利益相关者必须联手制定可靠的策略和机制,提高运营透明度;其次,提升内部能力,构建长期程序化策略,实现技术内包,增加企业内部对数字化策略的掌控;再次,采用合适的技术,如通过交叉验证这些信息确定广告实际可见性。

对外则是选择信任的合作伙伴合作,联手认证数字媒体改进品牌营销活动,与经过资质认证的第三方供应商合作,以实现更高层次的透明度和信任度;另外还要善用行业内的反欺诈资源,对广告播放与点击进行监测。

99click已经在移动广告渠道监测评估中服务多年,能够将各终端,全渠道数据联合分析,并且细化到每个广告位和广告词。帮助企业实时获得广告投放效果,优化投放渠道和内容。

结语:其实无论什么形式的作弊,最后损失最大的永远都是为流量买单的“广告主“,

上述我们介绍的是常见的一些作弊常识,在此欢迎各位广告主驻足浏览,如能帮到您,小编深感荣幸!

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