400-699-0896 索取资料 登录

短视频迎来春秋五霸,却难掩盖盛世下的危机

2017-06-08

刘旷

随着阿里、腾讯两大巨头纷纷杀入到短视频领域,短视频也正式迈进了春秋五霸时期。

去年,内容创业最大的风口无疑非直播莫属,不过随着直播平台的倒闭、行业监管的加强,直播热潮也逐渐褪去;而到了今年,短视频则成为了内容创业的新风口。根据易观以及QuestMobile的数据显示:从全网用户渗透率来看,移动短视频平台排名分别是:秒拍(61.7%)、头条视频(53.1%)、快手(43.2%)、美拍(40.1%)。而随着阿里、腾讯两大巨头纷纷杀入到短视频领域,短视频也正式迈进了春秋五霸时期。

楚庄王——秒拍,借助微博社交一路雄起

目前为止,一下科技已经前后投入20亿人民币支持短视频内容创作者,并为短视频内容生态建设提供秒拍榜单和拍摄软件升级,同时在秒拍原创月榜的基础上,设立了“金栗子”奖。一是为了激励内容创作者,希望可以带动更多优秀、高水准的内容创作者诞生;二是借奖励欲进一步巩固自身短视频的一方霸主地位。

秒拍能够在短视频领域一路雄起,离不开社交平台微博的大力支持。不过,当前的秒拍正在面临前所未有的新挑战,他们想要继续保持行业领先并非那么简单。

第一,秒拍在商业变现渠道较单一,后续发力难,仅靠广告变现不足以支撑秒拍走得更远,也不足以支持内容创作者们持续发力和扩大内容细分领域的专业化深耕。短视频后续内容创作者的挖掘和孵化还需要更多的商业化渠道和变现方式,才足以支撑形成真正的内容生态。

第二,秒拍的用户太依赖于微博,独立生态能力差,秒拍的战略一是背靠微博大树好乘凉,二是与小咖秀、一直播形成矩阵,抱团发展,互相支持,谋求合作共赢,但是失去微博大树,秒拍的优势地位就失去大半,未来发展风云莫测,秒拍还应多为自己寻求独立化内容生态才是出路。

第三,垂直细分领域还有待纵深发展,虽然秒拍是基于社交的短视频,但不可否认他们也是包含种类最多的短视频平台。也正是基于此,导致他们的内容杂而乱,他们在更多的垂直细分领域还需要进一步拓展。

越王勾践——今日头条,短视频点燃其社交梦

今日头条2015年开始试水短视频,2016年被正式当作重点项目,同年今日头条拿出10亿吸引短视频内容生产者。今年2月2日,今日头条又宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram,此次收购已于春节期间完成交接。今日头条将收纳Flipagram 运营团队,同时Flipagram 的视频内容也将登陆头条海外产品,预计今日头条未来将优化Flipagram 的内容分发,开始切入全球范围的短视频竞争格局。

不仅如此,今日头条从2016年开始加入社交的元素,他现在的对手直指微博, 从账号体系,头条问答,头条短视频,今日头条都在和微博变得越来越像。短视频正在迅猛点燃今日头条的社交梦,不过今日头条在目前的发展中还存在两大痛点亟待解决。

一方面,头条内容专业性亟需提高,今日头条的内容生产更偏向UGC,用的是自媒体类专业创作者,今日头条将产品定位为PGC 主导模式,即以专业化内容生产为主,用户自行生产内容(UGC)为辅。然而现实发展恰恰相反,UGC 占据大部分内容生产,专业化生产尚未跟进,用户普遍反应内容质量低劣粗糙,数量上和质量上都不能满足市场需求,内容品质亟待提升。

另一方面,头条不能只依赖机器用户算法匹配,还应打开新局面,今日头条仅靠机器算法匹配用户阅读喜好会使其阅读面越来越窄,难以打开局面,需要让更多人参与到内容生产和分发之中,加强对违规视频、低质支配的打压力度。

晋文公——快手,韬光养晦后榜上了腾讯大腿

近日,腾讯领投快手,完成3.5亿美元融资。作为一款红得如此低调的短视频分享应用,快手此前未正式公开透露过任何具体的融资信息,然而其表现确实非常对得起这些投资的伯乐们。极光大数据显示:从2016年第一周至2017年1月最后一周,快手始终处于市场渗透率业内第一的位置。与此同时,其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至13.3%,增幅高达6.5% 。2016 年6 月,快手已经拥有4 亿用户,日活跃用户4000 万,用户平均使用时长40 分钟。

作为腾讯专门针对今日头条推出的一个产品,虽然天天快报的用户规模已经冲到行业第三,但与今日头条仍有不小差距。QuestMobile的数据显示,去年1月天天快报和今日头条的MAU相差4000万,到12月差距已经拉大到7600多万。在用户粘性上,今日头条的月人均单日使用时长是78.1分钟,天天快报只有35.2分钟,不到前者的一半。天天快报和快手互补后,加大综合资讯行业在三四线城市的渗透率,快手为天天快报贡献大量视频内容,强强联合,亮剑直指今日头条靠短视频走上资讯第一的地位。

快手如今面临的现状是,如何进一步巩固其春秋一霸的地位。

第一、如何让商业变现,快手受制于底层普通人的生活,而不和类似MCN机构合作,商业的路径只有纯广告和打赏的分成了,然而快手三四线城市的定位注定难有大的广告商与其合作,收入难以支撑其发展,快手想要做大做强打入国际市场,路途将十分艰难。快手现在要做的最重要的应该是慢慢将平台专业细分重心放在平台内容的引导和规范上。

第二、假慈善直播的事件,让其一直在风口浪尖,可见内容也不能完全放任,一些低俗低级的内容仍需引导和筛选,对于快手而言,怎样对其运营内容进行有效监管,怎样摘掉其低俗化的标签,一直都是一件具有挑战性的事情。

齐桓公——阿里,财大气粗来势汹汹

阿里文娱在原有10 亿元内容扶优基金之上,再追加10 亿元纯现金投入,为创作者提供合计20 亿元纯现金扶持,进一步激励优秀原创作者及短视频创作产出,并全力支持土豆转型短视频平台。和秒拍、今日头条对短视频的定义不同,土豆表示,虽然当前的数据证明大部分短视频为120秒之内,但未来的短视频应该最长能达到25分钟,不仅应用到娱乐消费,还要满足学习、阅读、收获的需求,财大气粗的阿里来势非常凶猛。

现阶段土豆对内容创作者最有吸引力的就是短视频与电商平台间的新玩法。淘宝推Channel T,为土豆平台的内容创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。其中,淘宝二楼面向S级合作伙伴;淘宝台为优秀创作者提供对接淘宝的机制和绿色通道,助其成为“淘伙伴”,享受自有品牌售卖、发起直播、淘宝头条视频等特权;短视频全淘融入除了推荐特权外还能享受飞猪等更多阿里系平台机会。除了线上的三层合作模式,淘宝还提供与线下结合的联合营销,如系列达人Pop Up Store商圈、加入造物节等。

这个最大的好处就是变现方式多样,对短视频制作者创作是一种极大的支持和鼓励。但是土豆同时也有一个非常明显的痛点,土豆短视频只是一种工具,在视频性质上不及电影、电视剧,而娱乐性质上又依托于社交,细分内容则依托于相关行业,所以可以看出土豆短视频定位非常不明确。

而土豆的痛点也就在于定位太模糊,短视频说到底只是传播内容的一种形式,和图文的性质一样,只是应时代而生的产物,所以秒拍背靠微博社交,头条视频背靠今日头条新闻资讯,就连快手都有自己的三四线人群生活娱乐定位。

吴王阖闾——美拍,仍不失为一方霸主

“美拍”属于美图秀秀旗下品牌,被称为是手机视频的“开山鼻祖”。美拍2014年在上线9个月时间里用户便突破一亿,2017年1月,美拍月用户规模突破1.6亿。美拍抓住当时正处于智能手机和4G爆发式增长阶段,成功卡位短视频霸主之一的地位。

“美拍”短视频工具的成功和用户群体对此软件的使用与满足状况呈现出一体化关联的关系。“美拍”短视频拍摄制作软件本身具有工具属性和社交属性,其工具属性就是用户通过对生活美好瞬间和人像的美化,再将视频内容通过上传至微博、微信朋友圈等社交媒体平台,达到展示自己吸引关注满足虚荣心的需求和自己的亲朋好友粉丝群体交流讨论视频内容的目的。

但美拍最大的痛点恰恰在于其工具化属性已经深入人心,“工具定位”已经牢牢嵌在人们心里头,人们用它就是因为这“工具属性”,所以即便用户量再大,APP上发生的也只是人与功能的连接和互动,而不是人与人的连接和互动。

既没有关系链,也没有沟通场景,我们看到支付宝就算已经高仿了微信,但依然是一个没有人气的工具。并且,近几年已经有更多工具美化做得更好的软件纷涌而出,faceu,snow等等,美拍极易被模仿甚至被超越。

盛况下的短视频却难掩危机

尽管涌入到短视频领域的平台越来越多,并呈现出了秒拍、快手、美拍、阿里、今日头条五大霸主,形势一片大好。但是在这种看似繁荣的盛况下,却难以掩盖危机频发。

一、短视频内容真假难辨

资本大量涌入,为博流量和眼球吸引资金,很多视频都是通过后期处理的,剪辑、特效等技术能毫无破绽地让人们对视频内容信以为真,甚至是传播虚假信息。相对于文字、图片而言,视频的迷惑性更强,感染力更大,其表意的多义性、直观性、直接性等都能对人们的判断力产生强大的影响。

今年2月,短视频平台“梨视频”在没有获得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下,开设了原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等栏目,广泛发布其混淆视听的“独家”时政类视听新闻信息,最后被责令全面整改。事实上,在短视频行业,以假乱真的现象比比皆是。

二、恶搞、色情等低俗短片高频出现

一些短视频平台则利用观众窥探好奇的心理,偷拍他人,打色情、淫秽、暴力等内容“灰色地带”。此类视频往往在能够满足制作者的展示欲以及观众好奇心的同时,也能为创作者带来关注度和收入。在商业利益的推动下,大量短视频的制作者为争取点击量和关注度无所不用其极。

移动短视频世界中的重口味猎奇招摇过市,压制着大众传媒原本所剩无几的高雅和经典。这些现象的存在与滋长,影响了优质短视频的生存空间和整个行业的良性发展,前不久今日头条被央视曝光低俗视频就是典型案例。

三、版权侵权更是泛滥成河

无论是短视频平台还是社交平台,抄袭作品大量沦陷,同一内容的短视频被“首尾并切”或是中间一刀,重复出现在不同平台,一些优质的短视频,未经允许便被剪辑拼接稍作处理,成为吸引流量的工具。作者在视频中注明的出处,也多被层层虚化,遮盖标志,抹去出处。随着短视频商业化之路越来越明显,版权侵权问题却正在变得越来越泛滥……

由此看来,随着阿里、腾讯以及越来越多的创业平台杀入到短视频领域,短视频迎来了它的春秋鼎盛时期。而在这个繁荣的盛世背后,却隐藏着众多的危机,稍有不慎,短视频就有可能从风口之上坠落到谷底。

关注微信公众号cn99click;或者登陆官网“资源”板块,了解更多关于互联网的行业资讯;还可以点击官网右上角“索取资料”按钮,免费获取产品资料及试用产品。


关注99CLICK

欢迎拨打 400-699-0896